Pour réussir dans le contexte actuel de volatilité de l'environnement commercial, les directeurs marketing doivent anticiper les évolutions du marché et mettre en place des plans d'action adaptés afin d'anticiper les perturbations.
Les directeurs marketing avisés se doivent de promouvoir l'utilisation de la planification de scénarios comme outil de stratégie marketing pour faire face à la complexité croissante du secteur du marketing.
Le guide Gartner sur la planification de scénarios (Ignition Guide) servira de manuel pour aider les responsables marketing à mettre en place une structure rigoureuse pour la planification de scénarios, à élaborer des scénarios réalistes et à variables multiples et à préparer leur entreprise à agir lorsque ces scénarios se concrétiseront. Les directeurs marketing peuvent utiliser ce guide détaillé pour :
- identifier les incidences de différents scénarios d'entreprise sur les activités de marketing
- planifier les évolutions de la stratégie et des initiatives marketing
- communiquer les actions correspondant aux scénarios
